D'un côté, les médias se multiplient. De l'autre, les portes-monnaies des annonceurs se resserrent. « Un moment, il va y avoir des morts. », annonce un spécialiste du secteur, lors de l'assemblée Générale de l'EBG (Electronic Business Group), le 24 juin.

Les annonceurs ne peuvent plus payer pour la multiplication des médias, des supports médias, et des nombreux modèles gratuits. Le gâteau se réduit, mais les convives (les nouveaux médias) semblent toujours plus nombreux.

C'est le constat qui est ressorti des conférences « Vers une nouvelle économie du secteur publicitaire ? », « Une compétition entre les médias ? », et « Back to the future : l'internet de demain avec ceux qui ont crée l'internet d'aujourd'hui » organisées lors de l'assemblée générale de l'EBG le 24 juin. Des solutions existent-elles ?

D'abord, il faut élargir la notion de médias. C'est Maurice Lévy, Président de Publicis, qui s'y attèle : « La définition de média, c'est 'canal de diffusion non personnalisable'. Une définition qui n'est plus à jour. » Cette personnalisation de plus en plus importante (vidéo à la demande, consommateurs qui vont d'un site à l'autre, d'un type de média à l'autre) est au contraire la nouvelle donne.

La multiplication des supports et des médias
Jean-Michel Grapin, fondateur de Yacast, un organisme de mesure d'audience, cite les facteurs qui selon lui ont mené les médias d'une très bonne situation financière il y a quelques années à la situation actuelle :

- La crise économique,

- La multiplication du nombre de supports médias,

- La disparition progressive des rendez-vous (type 'Journal de 20heures') au profit du on-demand, qui est peu ou pas financé par la publicité.

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