Le mardi 9 juin, l'EBG (Electronic Business Group) organisait une conférence sur le thème : « Prospective mobile : où allons-nous ? ». L'occasion de faire le point sur l'évolution du mobile, et de réagir sur un modèle encore dominé par les opérateurs, ... pour les éditeurs de contenus.

Les intervenants lors de la conférence EBG « Prospective mobile : où allons-nous ? » qui se tenait le mardi 9 juin semblaient d'accord sur un point : le marché du contenu mobile est encore trop dominé par les opérateurs, même si plusieurs nuancent ce constat. C'est Hervé le Jouan, Directeur Europe ComsScore M:Metrics, société spécialisée dans les mesures d'audience mobile et web, qui a ouvert cette conférence en dressant un panorama des utilisations des mobiles aujourd'hui.

La 3G vecteur principal du média mobile

Le premier constat selon ComScore concerne la diversification des usages du mobile. En effet, d'après cette société seulement 12 % des utilisateurs ne l'utilisent que pour la voix, 55 % utilisent aussi le SMS, et 33 % utilisent du média mobile (l'utilisation du mobile comme un media à part entière). Ce dernier chiffre serait en constante augmentation, avec une progression de l'écoute musicale de 30 % par an, et une augmentation des téléchargements d'applications de réseaux sociaux de près de 15 % par an. La 3G en est le vecteur principal, mais l'impact des forfaits illimités en données, bien qu'encore faible en France (3 % des abonnements), n'est déjà plus à négliger aux États-Unis (15 % des abonnements).

Le web mobile comme alternative à l'internet traditionnel

Hervé le Jouan proposait aussi quelques chiffres intéressants quant à la répartition géographique ou temporelle des utilisations. 22 % des petits utilisateurs d'internet utilisent les fonctionnalités de médias sur mobile, contre 17 % pour les gros utilisateurs du web. Ainsi, le web mobile ne vient pas uniquement compléter l'internet classique, mais constitue une véritable alternative à celui-ci pour une partie des utilisateurs. C'est le cas dans certains pays, par exemple en Afrique, qui sont mal équipés en ordinateurs ou en infrastructure internet filaire.

Côté horaires, Hervé le Jouan remarque que la navigation depuis un mobile sur internet est particulièrement importante entre 7h et 10h du matin, des horaires où les gens ne sont pas forcément près de leurs ordinateurs, mais déjà près de leurs mobiles.

Enfin, il est important de constater que la consommation de média mobile n'est pas répartie équitablement entre ceux qui y ont accès. Ainsi, seuls 5 % des utilisateurs de média mobile utilisent un iPhone, mais ces 5% représentent 50 % de la consommation. Ce qui confirme que Apple a bien trouvé la formule permettant enfin de faciliter l'accès à internet. De quoi réjouir les opérateurs.

Photo : un utilisateur mobile (D.R.)

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