L'étude est certes signée Microsoft, pratiquement absent du paysage audiovisuel traditionnel. Elle n'en est pas moins riche d'enseignements quant à la montée inexorable de l'Internet au détriment de la télévision classique. Mais si celle-ci est en déclin, le téléviseur proprement dit pourrait en sortir gagnant.

Leurs produits ? Des séries télévisées et des petits films auto produits destinés à priori au public américain. Du coup, les Italiens se bougent tout azimut. De l'autre coté des Alpes, l'IPTV au sens classique du terme n'a pas bouleversé la vie des Transalpins. Selon une étude, quelques 600.000 Italiens possèdent un set top box.

C'est peu. Après la fermeture de l'offre de télévision via Internet de Tiscali, les trois opérateurs qui occupent le terrain Fastweb (200.000 utilisateurs), Telecom Italia (365.000) et Wind Infostrada (20.000), ont crée l'association italienne des opérateurs IPTV.

Les opérateurs de contentent d'observer les précurseurs
Objectif ? Développer les standards de référence pour permettre l'accès aux contenus en mettant sur le marché des appareils compatibles entre les différents providers. Certaines sociétés indépendantes comme TV Surf qui appartient à la suissesse 3D-Enter ou encore l'Italienne Blobbox (Tv blob) ont déjà lancé leur propre décodeur à 380 euros pièce.

En reliant Blobbox à la télévision et à la large bande, le consommateur a accès non seulement à l'offre numérique terrestre mais aussi, au Web. Il peut aussi interagir avec les autres navigateurs. L'objectif de Tv Blob est de pousser les Italiens à abandonner leur ordinateur pour se caler dans le divan.

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