Selon une étude de l'Idate, le développement d'internet bouleverse l'audiovisuel. Le temps passé devant le petit écran se réduit et le panel d'intervenants sur ce secteur s'élargit. Face à une concurrence renforcée, les acteurs traditionnels doivent revoir leur modèle économique.

(Source EuroTMT) Dans un premier temps, on serait tenté de se dire : « une étude de plus ! » Mais après avoir écouté les explications fournies par Gilles Fontaine, directeur général adjoint de l'Idate (Institut de l'audiovisuel et des télécommunications en Europe), la nouvelle étude sur l'avenir de la télévision, publiée par le cabinet situé à Montpellier, a, au moins, un mérite par rapport aux études précédentes. Il met les dirigeants de l'audiovisuel face à leurs responsabilités en décrivant très précisément la révolution en cours dans leur secteur.

Si depuis quelques années, la conséquence la plus visible de l'irruption d'internet dans l'audiovisuel, à savoir la dé-linéarisation de la consommation (autrement dit, les habitudes de consommation changent), a déjà été diagnostiquée, la nouvelle étude de l'Idate analyse l'ensemble des bouleversements induits par le développement des services en ligne.

Et pour le cabinet d'études, il y en a deux principaux : le temps passé devant les chaînes de télévision pour regarder les programmes en temps réel se réduit. Ce temps se concentre sur les événements à l'exemple des sports, de l'information, des émissions de télé-réalités. Les chaînes télé ne sont plus les seuls prescripteurs de programmes vidéo. Elles sont maintenant concurrencées par les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.

Principale conséquence de ces bouleversements, on assiste à la fin d'une époque. Depuis le début de la télévision, cet univers était fermé, totalement contrôlé par les chaînes qui contrôlaient les contenus, le canal de distribution et le terminal.

Un monde qu'internet fait voler en éclats, d'autant que le téléviseur devient lui aussi un terminal connecté, permettant à de nouveaux acteurs, comme les fabricants d'électronique grand public, d'entrer dans le jeu. Leurs téléviseurs capables de se connecter sur internet  facilitent l'accès des acteurs de l'internet aux consommateurs.

La conclusion de l'étude en est que les grands noms de l'audiovisuel doivent reconstruire leur modèle économique, sachant que cela ...

Illustration : site internet de France 2 qui propose de visionner des programmes déjà diffusés à la télévision. (D.R.)

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