La vidéo à la demande réalise un chiffre d'affaires 50 fois inférieur à celui du DVD. Les explications sont à chercher du côté des tarifs pratiqués, de la date de disponibilité des titres, de la qualité des liaisons ADSL ou du piratage.

... liaisons ADSL en France ou du piratage.

Côté tarifs, les FAI considèrent leurs tarifs de location suffisamment bas, en proposant la location d'une nouveauté en VOD entre 4 et 5 €. Or, les loueurs de DVD en ligne proposent un pack de dix DVD pour 37 €, frais postaux gratuits, soit 3,70 € le film. De plus, les films sortent généralement un mois avant en DVD. En dehors des nouveautés et à la faveur du succès des séries télé, des titres jeunesse et adulte, GFK note même « une augmentation continue du prix moyen par titre loué à 3,8 euros en juin 2008 contre 3,3 euros l'année dernière ».

L'offre légale en VOD n'est donc peut-être pas assez compétitive. Dans l'Hexagone, les dates de sortie des films sont fixées par ce que l'on appelle la « chronologie des médias ». « Le système du financement du cinéma est complexe en France, si bien que la chronologie des médias est très stricte », déplore Alain Modot.

Six mois après sa sortie en salles, un film est disponible en DVD ; depuis peu, il devrait théoriquement l'être aussi en VOD. Mais en raison d'accords entre ayants droit et distributeurs, les films ne sont généralement disponibles que sept mois et demi après leur diffusion au cinéma. « La VOD est-elle disponible trop tard ? La télévision de rattrapage montre qu'une disponibilité rapide sur Internet évite le piratage. » s'interroge Alain Modot.

Aux Etats-Unis, certains éditeurs américains essayent la stratégie du "day and date" : la sortie s'effectue sur tous les supports en même temps. Les professionnels français de la VOD s'accordent à demander un raccourcissement du délai entre la sortie en salle et en VOD à quatre mois, ainsi que la simultanéité des parutions en DVD et VOD.

Autre point noir pour la VOD, des accords d'exclusivité restreignent le catalogue des films et des séries proposées. « Les détenteurs des droits du film 'Le seigneur des anneaux' ont refusé par exemple de donner leur accord pour une diffusion en VOD », note Julien Vin-Ramarony, directeur des contenus de Neuf-Cegetel. Selon Maxime Lombardini, directeur général d'Iliad-Free, ...

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