La vidéo à la demande réalise un chiffre d'affaires 50 fois inférieur à celui du DVD. Les explications sont à chercher du côté des tarifs pratiqués, de la date de disponibilité des titres, de la qualité des liaisons ADSL ou du piratage.

... seulement un tiers des sorties en vidéo sont ensuite disponibles en VOD. Et dans une moindre mesure, certaines plates-formes de VOD possèdent des contenus exclusifs. « Ce phénomène est aigu sur les séries américaines, Heroes et Les Experts sont ainsi disponibles uniquement sur TF1. » observe Maxime Lombardini.

De plus, les chaînes de télévision imposent des situations de non-concurrence aux distributeurs de VOD. « Dans 90% des cas, les ayants droit nous demandent de retirer un film de notre catalogue de VOD lorsque celui-ci est diffusé sur une chaîne hertzienne », regrette Jean-Bernard Willem, directeur de la TV d'Orange. Un film peut ainsi être retiré d'un catalogue de VOD à deux période : sa diffusion sur Canal+ d'abord et sur une chaîne hertzienne ensuite.

La VOD pâtit aussi des limites de la couverture Internet en France. D'une part, le dégroupage, condition nécessaire pour accéder aux offres « triple play » (Internet, TV et téléphone), n'est pas effectif sur l'ensemble du territoire. En outre, les disparités de connexion ADSL en province s'avèrent problématiques. « Pour un client donné, la bande passante disponible est dépendante de la distance séparant son foyer du répartiteur téléphonique », rappelle une étude de NPA conseil réalisée pour l'Observatoire européen de l'audiovisuel.

Selon l'Arcep, la France comptait environ 16,3 millions d'abonnements à Internet à haut débit au 30 juin 2008. Au premier trimestre 2008, 4,9 millions de ces abonnés avaient potentiellement accès à l'IPTV.

Enfin, si l'on en croit l'ensemble des acteurs du secteur, le piratage s'avère très pénalisant. Aucun des acteurs interrogés n'est pourtant en mesure de chiffrer les conséquences du piratage sur ce marché. « L'absence de parade efficace contre le téléchargement illégal pèse sur la VOD », regrette Alain Modot.

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