Le marché de la publicité sur les mobiles reste complexe pour les annonceurs. Une conférence sur le thème : « Prospective mobile : où allons-nous ? » organisée par l'EBG (Electronic Business Group) a permis de faire le point sur ce sujet mardi 9 juin.

Avoir un site mobile est primordial pour les marques

Le premier constat fait par Alexandre Mars, PDG de Phonevalley, une agence spécialisée dans la publicité sur mobile, c'est que « les marques ont tout intérêt à avoir un site mobile ». Une visibilité qu'il juge primordiale aujourd'hui. Le mobile permet de joindre les gens dans des circonstances où ils ne l'étaient pas auparavant (dans les transports par exemple). On remarque aussi que c'est entre 7 et 10 h du matin que la navigation par mobile est la plus importante, une plage horaire où la navigation internet classique est assez peu utilisée.

Il met en revanche en garde contre les applications mobiles, un domaine où l'erreur n'est pas permise. Le consommateur paye, et s'il est déçu il ne revient pas, il s'en souvient et ne reprend plus rien de la marque en question. Une notion de typologie des annonceurs sur laquelle Jonathan Benassaya, Co-fondateur de Deezer, insiste lui aussi. Un site comme Deezer qui propose de la musique en streaming n'est pas adapté au même type d'annonceurs que, par exemple, un site de vente en ligne.

Un espace visuel très réduit

Un autre problème à considérer est celui de l'espace visuel très réduit sur le mobile par rapport à un écran classique d'ordinateur, selon Alexandre Mars. Il s'agit donc de faire des choix quant aux contenus qui seront rendus disponibles sur un site dédié aux mobiles. « Pour un annonceur qui désire se simplifier la vie, le mobile n'est pas ce qui se fait de mieux. », résume Julien Chamussy, vice-président marketing de Vivendi Mobile Entertainment.

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