Le marché de la publicité sur les mobiles reste complexe pour les annonceurs. Une conférence sur le thème : « Prospective mobile : où allons-nous ? » organisée par l'EBG (Electronic Business Group) a permis de faire le point sur ce sujet mardi 9 juin.

Les difficultés techniques entravent l'essor de la publicité sur les mobiles. Telle est la conclusion de la matinée organisée par l'EBG (Electronic Business Group) le mardi 9 juin sur le thème « Prospective mobile : où allons-nous ? ». Ce débat prenait la suite d'une première table ronde montrant à quel point les éditeurs de contenus se sentent brimés par les opérateurs mobiles.

En ouverture, Hervé le Jouan, Directeur Europe ComScoreM:Metrics, une société spécialisée dans les mesures d'audience mobile et web, a donné quelques chiffres concernant les annonceurs. Il estime à 30 millions d'euros le montant dépensé en France dans la publicité sur mobile sur un an, pour la navigation. Un chiffre qui n'inclut pas la publicité par SMS.

Un marché qui s'ouvre doucement aux annonceurs extérieurs

Il remarque ensuite que la majorité des annonces sont directement liées au mobile ou à ses applications (jeux, TV, réseaux sociaux), mais que les annonceurs extérieurs commenceraient doucement à investir ce marché (15 % des annonces). Ce sont les domaines classiques qui sont les premiers à se tourner vers ce marché : automobile, banque, hôtellerie, transport aérien, électronique grand public.

Côté sites, on retrouve les mêmes que sur l'internet filaire : Google, Microsoft, Yahoo, Facebook, Ebay... avec la particularité des sites opérateurs qui sont les plus visités, avec 68 % de couverture.

Photo : Relaxnews

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