TF1 a du souci à se faire. La chute de son chiffre d'affaires publicitaire en début d'année devrait se prolonger quand on se penche sur les résultats d'études récentes montrant que les publicités sur le Web dopent les ventes autant que les pubs télé. Or, les premières sont nettement moins coûteuses que les secondes.

La publicité sur internet est aussi efficace que les campagnes télévisuelles auprès des consommateurs.

Selon des études menées par les instituts comScore et dunnhumby USA, publiées mercredi 26 août, des publicités sur la Toile ont permis d'augmenter de 9% sur trois mois les ventes au détail pour les marques, utilisées dans le cadre de ces recherches.

Au global, selon les experts, la publicité sur internet fait jeu égal avec la publicité à la télévision, qui parvient quant à elles à faire progresser les ventes de 8% sur un an.

Pour réaliser ces études, les instituts comScore et dunnhumbyUSA ont analysé le comportement de 2 millions d'internautes en matière d'achat. Par ailleurs, l'attitude de 200.000 panélistes, qui participent aux programmes de fidélité des supermarchés, a été comparée à celle du premier groupe.

. Web-profils.com, la place de marché du conseil et de l'ingénierie