D'un côté, les médias se multiplient. De l'autre, les portes-monnaies des annonceurs se resserrent. « Un moment, il va y avoir des morts. », annonce un spécialiste du secteur, lors de l'assemblée Générale de l'EBG (Electronic Business Group), le 24 juin.

Ces points de vue sont aussi partagés par Maurice Lévy, Président de Publicis, qui parle d'une « fragmentation des audiences comme la publicité n'en a jamais connu. ». Mais il relève aussi 2 facteurs supplémentaires qui viennent directement concurrencer les médias installés :

- Le fait que les consommateurs ont aujourd'hui souvent plus confiance dans les autres consommateurs que dans les médias traditionnels,

- La possibilité pour n'importe qui de créer un nouveau média (par l'intermédiaire des blogs par exemple).

La multiplication des supports n'est pas seule en cause, et on observe aussi une multiplication des acteurs (chaînes de télévision, presse, etc...). Maurice Lévy (Publicis) précise à ce sujet que le digital n'est pas un nouveau média, mais au contraire que c'est l'ensemble des médias classiques qui se digitalisent (presse, services, TV, radio, multimédia), peu importe que ce soit sur internet ou sur mobile.

Un partage dans lequel on ne retrouve pas forcément ses billes
Au final, Jean-Michel Grapin (Yacast) prévient que si de plus en plus de monde veut sa part du gâteau, celui-ci ne grossit pas pour autant. « Un partage dans lequel on ne retrouve pas forcément ses billes », résume-t-il.

En ce qui concerne la vidéo on-demand, il fait remarquer que « même en intégrant la pub dans le on-demand, comme le fait M6 Replay, ça ne ramènera jamais autant d'argent que 24 pubs en 45 min. ». Il estime de plus qu'« on a vendu aux citoyens un internet gratuit et fictif. A terme, on va détruire toute valeur. »

. Web-profils.com, la place de marché du conseil et de l'ingénierie