C'est à un cavalier seul sur internet que se prépare Mediaset, le groupe de Médias et de TV de la famille Berlusconi. Les opérateurs télécoms et leurs plateformes de diffusion en mode IPTV seront court-circuités.

(Source EuroTMT ) Pour Mediaset, la télévision payante est l'avenir. Ce groupe de télévision hertzienne, possédé par Fininvest est contrôlé par la famille de Silvio Berlusconi. Il est en concurrence avec la RAI et diffuse Canale 5, Italia 1 et Retequattro.

Estimant que la publicité ne paie plus assez bien, notamment en période de crise, Mediaset revoit ses stratégies. Partant par ailleurs du principe que le futur de la télévision payante passe automatiquement par internet, le groupe Berlusconi s'est interrogé sur la façon de diffuser les programmes de sa chaîne Premium sans utiliser les services d'IPTV, non seulement ceux de Telecom Italia mais aussi de Fastweb ou de Wind.

Dans le passé d'ailleurs, les opérateurs ont souvent frappé à la porte du Cavaliere, parfois même tous ensemble puisqu'ils ont compris que l'IPTV vaut bien une bonne alliance. Peine perdue, Mediaset préférait faire sa cuisine toute seule. Pourtant, en conjuguant son expérience dans le marketing et un réseau haut débit de bonne qualité et surtout garanti ce qui est le cas de Telecom Italia, Mediaset aurait doublé ses chances.

Mais l'idée de devoir reverser une part de ses rentrées même sous forme de « loyer » à un opérateur et surtout, d'en dépendre d'un point de vu technique, ne plait pas à Mediaset qui préfère marcher en solitaire. L'opération rebaptisée « Cube » a commencé en juillet 2009 lorsque la direction du groupe Berlusconi a contacté quelques cabinets de consultants spécialisés dans les stratégies ciblées. Objectif de cette démarche : concocter une plate-forme ouverte, flexible et « implémentable », permettant de diffuser les programme de la chaîne Premium sur un poste de télévision et aussi sur PC.

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