Les opérateurs mobiles en place lancent des offres tarifaires et technologiques innovantes. Leur objectif ? Priver Free de ses moyens de séduire leurs clients lorsqu'il arrivera sur le marché probablement en 2011.

... les opérateurs en place baissent non seulement les prix, mais ils lancent aussi les innovations attendues chez Iliad.

Ainsi, Bouygues Telecom a été le premier à commercialiser une offre quadruple play, ce qui lui permet non seulement de pénétrer sur le marché du haut débit fixe, mais aussi d'améliorer sa conquête d'abonnés en mobile, et d'améliorer sa marge brute. Une offre qui oblige ses concurrents à s'aligner sur son offre tarifaire. SFR a ainsi reconnu proposer des ristournes pour ses clients tentés par Idéo. Et, selon Les Echos, France Télécom vient de demande l'autorisation à l'Arcep de pouvoir croiser ses fichiers ADSL et mobile pour proposer à ses clients des offres similaires.

De plus, SFR vient d'annoncer la commercialisation du premier boîtier femtocell pour le grand public en France. Si la filiale de Vivendi ne compte pas l'intégrer, pour le moment, dans sa box ADSL, cette initiative constitue, très certainement, une première étape pour tester le marché et vérifier les modèles économiques possibles.

En arrivant en 2011 sur le marché du mobile, Free devrait alors évoluer dans un environnement certainement plus concurrentiel qu'il ne l'était jusqu'à présent, et où les principales innovations qu'il aurait pu introduire, auront déjà été lancées par ses concurrents. Certes, le FAI peut compter sur la fidélité d'une partie importante de ses abonnés ADSL pour gagner ses premiers clients. Mais dans un marché où les formules au forfait sont déjà très largement majoritaires (contrairement à ce qui se passe en Europe), ce qui permet aux opérateurs mobiles d'enregistrer de faibles taux de churn, l'aventure d'Iliad dans le mobile pourrait se révéler bien plus compliquée.

. Web-profils.com, la place de marché du conseil et de l'ingénierie