(Source EuroTMT ) Si la bataille des contenus s'est concentrée sur les « applications stores » en raison du succès de l'iPhone d'Apple, la transformation du téléphone mobile en un terminal internet ouvre aussi d'autres marchés aux opérateurs mobiles. A commencer par celui de la publicité.

Longtemps vue comme un marché de niche, la publicité sur mobile est maintenant promise à un bel avenir, depuis que Google est entré sur le marché, via le lancement de son système d'exploitation Android et, surtout, le rachat de la société AdMob en novembre dernier.

Le géant de l'Internet ne cache pas son intention de rééditer son succès sur la toile en imposant son moteur de recherche sur mobile pour faire de son système de placement publicitaire le passage obligé des annonceurs. Une menace vite perçue par Apple qui a acquis, en début d'année, Quattro Wireless, une société spécialisée dans la publicité sur mobile.

Toutes les études tablent sur un décollage de ce marché dès cette année. Ainsi selon Netsize, le marché de la publicité sur mobile, qui a atteint les 2 milliards de dollars à fin 2009, devrait s'élever à près de 12 milliards en 2014. L'évolution des supports de la publicité sur mobile montre aussi l'intérêt pour les opérateurs de développer de nouveaux contenus : si la publicité dans les messageries constitue l'essentiel du marché aujourd'hui, en 2012 la publicité mobile se fera par les bannières, la télé et les vidéos, dans les jeux....

Une évolution que quelques opérateurs ont décidé de prendre en compte en lançant leur propre système de placement publicitaire. C'est le cas d'Orange qui s'est notamment associé à Blyk, l'ancien MVNO que l'opérateur hébergeait sur son réseau en Grande-Bretagne et qui s'est transformé en société de publicité sur mobile. SFR vient aussi de lancer un service de publicité géolocalisée, permettant aux annonceurs d'envoyer des messages publicitaires par SMS aux abonnés de l'opérateur.

La bataille pour offrir les contenus que recherchent les abonnés se double donc d'une bataille, plus souterraine, pour accaparer une part du marché publicitaire en ligne. Ayant beaucoup tardé à développer leur offre de contenus mobiles, les opérateurs doivent réagir alors que l'environnent est devenu plus concurrentiel. Car non seulement le mobile se transforme, mais d'autres terminaux connectés font aussi leur apparition : les netbooks ou PC mobiles connectés (via le wifi ou par clé USB 3G), les tablettes multimédias ou les ebooks.

Illustration D.R.

. Web-profils.com, la place de marché du conseil et de l'ingénierie