Seuls les constructeurs gagneraient de l'argent grâce à la TV mobile, estiment des experts
Le soutien de la Commission Européenne au standard DVB-H ne suffira pas en assurer la réussite commerciale. Des experts soulignent l'absence de modèles économiques viables. Conséquence, seuls les vendeurs de réseau et de téléphones pourraient gagner de l'argent dans l'aventure.
Durant la ruée vers l'or, ce sont les vendeurs de pelles et de pioches qui ont fait fortune dit-on. L'histoire se répéterait-elle avec la TV sur mobile ou TMP (Télévision Mobile Personnelle) ? Certains experts le pensent. Le soutien de l'Union Européenne (UE) pour le DVB-H ne suffira pas à assurer le succès de la télé mobile, estiment-ils, parce qu'il n'existe pas encore de modèle économique, à l'heure où les consommateurs se détournent de la télévision traditionnelle. Les revenus iront aux vendeurs de réseaux et de téléphones Cette semaine, la Commission Européenne a de nouveau appuyé la technologie de TV mobile en DVB-H, en l'ajoutant à une liste de normes que les pays de l'UE doivent soutenir et encourager. Mais les experts ne sont pas convaincus des avantages de la technologie DVB-H ni de la TV mobile en général. «Les seuls qui peuvent faire de l'argent avec la télévision mobile d'aujourd'hui sont Nokia, et les autres fournisseurs. Parce qu'ils peuvent vendre des réseaux et des téléphones, estime John Strand, analyste à Strand Consulting. Car, pour les opérateurs qui veulent faire de l'argent, il ya un certain nombre de pierres d'achoppement, selon Strand. Absence de modèle économique L'absence de modèles économiques qui fonctionnent est l'un des freins les plus importants. Strand est convaincu que les consommateurs ne seront pas disposés à payer suffisamment pour compenser les coûts des contenus. « J'en ai parlé avec Nokia à plusieurs reprises, mais ils ne m'ont pas convaincu , résume Strand. Martin Gutberlet, vice-président de la recherche chez Gartner, ne voit pas non plus de modèle économique qui marche. "Ce qu'ils essaient de faire, c'est de reconditionner la TV pour les téléphones mobiles, en utilisant les mêmes chaînes. Ce n'est pas ce que je veux. Le contenu doit être adapté aux téléphones mobiles, plus personnalisé, affirme-t-il. D'autant que la télévision mobile devra gagner l'attention des gens en concurrençant les SMS, l'email, le téléphone, et des services internet comme Facebook. Photo : le téléphone au standard DVB-H commercialisé par l'opérateur Tre en Italie. De courtes séquences à la demande Le fait que le DVB-H fonctionne en mode diffusion, et non à la demande, est une autre pierre d'achoppement potentielle. «Demandez à n'importe quel directeur de télévision, et il dira que la télévision est morte, que l'avenir est à la TV à la demande. Pourquoi voudriez-vous parier sur une technologie en train de mourir ?, souligne Strand. Les opérateurs devraient s'inspirer de YouTube, selon Gutberlet. "De courtes séquences qui durent quelques minutes sont parfaites pour les téléphones mobiles, estime-t-il. Concurrence entre TMP, TNT et haut débit mobile Les fréquences hertziennes de diffusion posent un défi d'une nature différente. L'Europe devra parvenir à définir un spectre commun pour la télévision mobile. Retenir le standard DVB-H de diffusion unique est inutile s'il n'y a pas de spectre commun, selon les analystes d'Ovum. Cela pourrait conduire notamment à des interférences aux frontières. De fait, il reste la question de savoir quoi faire avec le spectre disponible, par exemple les fréquences qui seront libérées lorsque la TV analogique sera éteinte. Cela reste indéterminé, et la TV mobile va entrer en compétition avec la TV numérique et le haut débit mobile pour ce spectre.
