Olivier Audouze

directeur marketing de Total Immersion

par Jean Pierre Blettner

« Le cerveau ne fait pas la différence entre les écrans et ce qui est sur scène »

La société Total immersion est un champion de la réalité augmentée. il s'agit d'une  technologie qui consiste à ajouter des informations numériques sur des images de la réalité. Olivier Audouze, son directeur marketing, en fait un média à part entière utilisable aussi bien en salle de conférence, que sur smartphone ou sur PC.  

Question : vous avez réalisé une présentation bluffante en réalité augmentée pour le groupe industriel Alstom, qui fabrique notamment les rames de TGV. Comment cela fonctionne-t-il ? Que voient les gens présents dans la salle lorsque Patrick Kron, PDG d'Alstom présente le TGV arrivant sur scène ou les métiers de Alstom en 3D comme les barrages hydroélectriques ou les modes de transport ?
Olivier Audouze : la réalité augmentée ce n'est pas de l'holographie. Pour Alstom, la réalité augmentée est présentée sur les écrans géants de la salle. Et il se passe un phénomène psychologique étonnant, c'est que le cerveau ne fait pas la différence entre ce qui est sur la scène et ce qui est sur les écrans. Les gens se souviendront d'avoir vu Patrick Kron faire entrer le TGV sur scène. Nous rajoutons en temps réel les effets 3D sur la vidéo. La présentation avait été scénarisée par Patrick Kron.

Question : cette solution est-elle uniquement utilisable sur des écrans géants ?
Olivier Audouze : nous avons aussi une offre pour PC ou pour téléphone portable. Pour l'iPhone, elle est disponible sur l'AppStore. Nous l'utilisons par exemple pour le revival de la marque Lustucru. Il y a une reconnaissance automatique du Packaging de Lustucru avec un jeu qui est lancé sur le smartphone quand le paquet est reconnu. Nous l'utilisons aussi sur PC pour la marque d'optique Atol avec la possibilité d'essayer des lunettes devant son écran. On peut réaliser de l'essayage virtuel depuis chez soi. La réalité augmentée est un média à part entière.  Nous avons mené 700 projets de ce type depuis 2 ans et demi.

Question : comment fonctionne votre solution ?
Olivier Audouze : notre technologie repose sur la 3D et la reconnaissance d'image avec son suivi en temps réel, sans marqueur spécifique pour suivre l'image. Nous possédons 17 brevets dans ce domaine. Notre technologie repose sur du tracking d'image en temps réel, c'est-à-dire de la reconnaissance d'image et son suivi dans l'espace en temps réel, sans marqueur spécifique nécessaire. Nous utilisons le ...

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