Avenir Télécom modernise ses magasins Internity
Avenir Télécom emboîte le pas aux grands opérateurs qui se sont engagés dans un processus de modernisation de leur réseau de distribution. Le distributeur spécialisé en téléphonie mobile et en multimédia, qui exploite quelque 550 magasins en Europe (dont 155 en France), annonce qu'il va consacrer 80 M€ au cours des vingt quatre prochains mois à la transformation de ses points de vente existants ainsi qu'à l'acquisition de nouveaux. Le distributeur a en effet mis au point un nouveau concept d'aménagement qu'il compte décliner sur l'ensemble de son réseau européen à partir du mois de juillet. En France, les trois premiers sites à bénéficier de ce relookage seront ceux de Romans, de Villeneuve d'Asq (59) et de Marseille (06) dès juillet. Suivront trente six magasins d'ici à octobre, dont le magasin le magasin de la rue de Rivoli à Paris, vitrine de l'enseigne. Déjà visible dans une galerie commerciale de la banlieue de Lisbone au Portugal, le nouveau concept met notamment en oeuvre un nouveau mobilier, un nouveau logo, une nouvelle signalétique, de nouvelles étiquettes... L'ensemble est plus lumineux, plus clair, plus attirant. L'exercice doit au passage permettre de présenter 40% de produits en plus à surface comparable et de générer 10 à 15% de chiffre d'affaires supplémentaires. L'enseigne annonce au passage qu'elle va poursuivre son déploiement en portant le nombre de ses magasins à 250 en France et 1000 en Europe. La vente directe représente désormais 44% du chiffre d'affaires d'Avenir Télécom (soit 292,3 M€ sur les douze mois précédent avril). Un ratio en forte augmentation (+10 points en un an) et qui devrait encore progresser au cours des trois prochaines années compte tenu de l'intérêt stratégique que représente désormais cette activité pour le distributeur.
