Sur mobile, l'usage des réseaux sociaux dépasse celui de l'email
Une étude mondiale de l'institut TNS Sofres montre que l'utilisation des réseaux sociaux sur mobiles tend à se développer. Elle indique aussi que dans certains pays émergents, les utilisateurs du Net passent désormais plus de temps sur les médias sociaux et les réseaux professionnels que sur leurs e-mails. Ce qui n'est pas le cas en France.
TNS Sofres vient de publier les résultats d'une étude qui décrypte les attitudes et les motivations des internautes au niveau mondial. L'enquête, baptisée« Digital Life », analyse les comportements des utilisateurs du Net dans 46 pays, dont la Tanzanie, l' Argentine, les Etats-Unis, la Chine, la Suède et la France. L'un des premiers enseignements porte sur le développement des réseaux sociaux, alimenté par le transfert de l'usage de l'ordinateur vers le support mobile.
Ainsi, les « mobinautes » passent en moyenne un peu plus de 3 heures par semaine sur les réseaux sociaux contre seulement un peu plus de 2 sur les e-mails. D'après TNS, l'usage des réseaux sociaux sur mobile répond au besoin grandissant de partages et d'échanges instantanés. II est facilité par les fonctions de ces sites particulièrement adaptés à un usage itinérant (format des messages, alertes...).
Les internautes pensent que leur utilisation des réseaux sociaux sur mobile augmentera plus que sur leur PC. Par exemple, aux États-Unis, 25% d'entre eux pensent que cet usage augmentera sur ordinateur et 36 % qu'il progressera sur mobile. La France, traditionnellement plus prudente en matière de diffusion d'informations privées, n'anticipe pas un tel développement de cette activité même si elle escompte une évolution plus forte via le mobile (23 %) que via l'ordinateur (19 %).
Par ailleurs, l'enquête de TNS indique que les activités comme les blogs et les réseaux sociaux progressent très vite sur les marchés émergents. Quatre internautes sur cinq en Chine (88 %) et la moitié au Brésil (51 %) ont créé leur propre blog ou écrit sur un forum, pour seulement 32 % aux Etats-Unis ou en France.
Sur les marchés émergents, comme l'Amérique Latine, le Moyen-Orient ou la Chine, le temps moyen hebdomadaire passé sur les réseaux sociaux dépasse 5 heures, contre 4 heures passées à l'envoi et la réception d'emails. Les plus gros utilisateurs de réseaux sociaux sont la Malaisie (9 heures par semaine), la Russie (plus de 8 heures) et la Turquie (près de 8 heures).
Les internautes des marchés matures restent plus fidèles quant à eux à l'e-mail. Ils passent environ 4 heures sur les réseaux sociaux et un peu plus de 5 heures sur leur messagerie. Ce comportement se confirme en France, avec une moyenne hebdomadaire de moins de 4 heures sur les réseaux sociaux et près de 5 heures pour les emails.
Illustration D.R.
